瑞士品牌是高贵的象征
为了更好地保护瑞士品牌的良好声誉，瑞士计划严格瑞士标志的使用条例。在为修改法规而举办的听证会上，正反双方各执一词。瑞士政府计划采取严化条规、保护品牌的措施，防止滥用“瑞士制造”的标志，并对使用“瑞士十字”标志划出一定范围。
瑞士政府及国民很重视保护自己的品牌，但在为修改相关法律而举行的持续数天的听证会上，相关人士对被提议的具体措施提出了反对意见：经济发展要求拥有更多灵活性，消费者组织要求对食品作出更严格的限定。
争论的议题主要是瑞士制造的产品是否可以被定义为：至少60%的生产成本，其中包括研究、发展成本均出自瑞士的产品。经济界批评此规定不灵活，在某些产业并不适合。
消费者保护组织则认为，60%的份额太少：只有90%的原料均产自瑞士的食物，才可以被称为“瑞士食品”。60%的提法是荒谬的。消费者保护基金会SKS 举例说：“消费者购买瑞士奶酪时，自然希望奶酪的奶产自瑞士的奶牛。只要有瑞士的十字和瑞士的标志，就必须有瑞士的东西在里面”。
另一个食品产业巨人雀巢却不这样看，雀巢认为，消费者并不那么重视原材料的产地。雀巢新闻发言人Francois-Xavier Perroud对swissinfo说：“我不认为，人们在购买牛奶巧克力时，真会注意奶是从哪里来的。他们买巧克力，是因为喜欢这个产品”。
需要更多的灵活性
瑞士经济的保护伞组织瑞士工商总会economiesuisse在大方向上，同意采取措施保护瑞士品牌的良好形象，并认为这很重要。该组织的法律专家 Urs Furrer向swissinfo表示：“当消费者看到‘瑞士制造’的标志，就会对产品的质量产生很高的期待。如果他们失望了，那么对瑞士的工业确实有消 极的影响”。但他提醒说，我们在为产品界定“瑞士品质”时，也应想到，有些原材料只能从国外进口。政府的建议标准是60%，那就必须加入研究及发展成本。 Furrer解释说，原则上看，一个太严格的规定会对企业造成负面影响。为了保有竞争力，很多企业可能会被迫将生产部门转移到国外。他表示：最好是制定一 项整体的指导方针，但它不可能对所有行业、所有产品都进行严格的规定。政策要有一定的灵活性，目的在于，各个行业都应有一个固定的份额产自瑞士。
瑞士国徽
法规也应该涵盖“瑞士十字”被当作品牌标志和市场化手段的问题。事实上，目前“十字”被用在商品上、冠以商业用途，按规定是禁止的，但还是有若干公司十几 年来都在“违规”。根据这项“‘瑞士品质’草案”，只有联邦才有权使用瑞士国徽(盾牌上的瑞士十字)。而瑞士旗帜和瑞士十字，则只有在满足“瑞士产品”的 规范之后，才可被获准使用。
针对该草案，瑞士军刀产商威戈（Wenger）和维氏 (Victorinox)表示了明显的反对态度：维氏在自己的产品上标有瑞士国徽已有近百年的历史了。瑞士汽车维修公司TCS (Touring Club der Schweiz 简称：TCS)的标志也带有瑞士国徽。如果他们也必须更换标志的话，那么花费将高达1100-1300万瑞郎。
该公司对草案提出批评：“从1896年公司成立起，我们就一直使用这个标志。我不认为有什么原因，可以让我们放弃使用这一标志”，TCS 的发言人Stephan Müller向swissinfo说。TCS期望条例也有例外条款。
这一愿望还是很有可能实现的。在听证会上有人建议：公司或机构，已使用国徽达10年之久，且使用意义与国徽一致的，应被允许继续使用，因为国徽已是其“品牌”的一部分。
所以瑞士品牌是高贵的象征。